Relx悦刻相对于其他品牌的优势在于哪些方面？

可以从两个方面来探讨。

品牌

悦刻的历史可追溯至2018年1月创立，公司迅速在吸烟人群中崭露头角，到2008年底已开始建立RELX STORE专卖店。

截至2019年第二季度末，该品牌的专卖店已超过1000家。同年，这个小品牌利用网络销售平台迅速崛起，与代工厂合作，设立了电销部门，购买了一些广告流量，随后接单并发货。

2019年双11即将来临之际，各个品牌都已准备好了弹药，只待开启这场大战。然而，却意外地看到了烟草管理局与工商总局联合发布了一份名为“1号文件”的文件。

在这一刻，哀嚎声四起，分界线被拉开。

悦刻充分利用线下门店的布局优势，决定对线上部门进行裁撤和重组，全力推动线下渠道的发展。电子烟用户主要为时尚年轻群体，也是朋友圈中的意见领袖。悦刻品牌的品牌知名度一度提升至70%以上，这意味着悦刻如同手机市场中的苹果和华为，众所周知。

产品

目前悦刻有七款产品正在销售（不含49元的轻风，适合新手入门使用）。

1、Magic Rainbow是一种一次性香烟，价格为39元。最初是采用黑色塑料材质制成，外观不佳且抽起来不方便。自2020年第二季度升级为多彩金属烟杆后，销量还不错。

2、悦刻一代在幻影/无限上市之前占据了整体销量的95%以上。一套299元的套装（一个电子烟，两颗烟弹），目前因为推出了新一代产品，市场价格大约在100元左右。对于未购买的消费者来说，也可以考虑尝试一下这款产品。

由于发布日期较早，过去一年内只推出了一个新口味。即将撤架。

3、悦刻的单根香烟售价是268元。这是悦刻品牌专门提供给专属渠道“爱施德一号机”的产品系列。曾经备受欢迎的一系列产品，因其严谨的品质控制和较低的漏油现象而闻名。在全国范围内，一号机已经拥有超过3000家专卖店（这些店铺在外观上几乎没有差别，大多数一号机的店铺标志都展示着悦刻产品，而分销商的店铺则主要销售幻影或者一代产品）。

4、幻影悦刻，一支单杆268元。作为目前的市场霸主，幻影的品质控制非常出色，几乎没有漏油问题。此外，它是首款在烟杆指示灯上搭载电量刻度的产品，有效缓解了用户对电池寿命的担忧。实际上，这款产品的电池相当耐用，一次充电基本上能使用大约两天的时间。

5、悦刻阿尔法和灵点的用户群体较小，无法做出评价。

总结起来，品牌的影响力使其成功进入全国市场，甚至渗透到县区乡镇。产品系列更新非常全面，抢占了先机，用户忠诚度很高。虽然后来出现的魔笛、莱米等品牌具有引人注目的功能和卖点，但想要获得更大市场份额确实有一定难度。