探讨市场情况，电子烟是否值得投资？

电子烟未来可期，政策因素重要，消费市场更不可或缺。半年后的电子烟销售陷入沉默，对市场而言，它仍能成为一项有利的生意吗？

“我在网上看到一些文章，提到悦刻品牌门店的经销商月销售额可以达到20多万，还有些店每月平均销售额超过15万，请问贵店销售情况如何呢？”

当面对笔者的问题时，悦刻某实体店经销商起初显示出了惊讶的表情，不过随后迅速恢复正常，并表示：“像一些北上广这样城市的一些好地段的店铺可能可以，但我这里的销售额并不高，主要是以前的老顾客，而且受到疫情的影响，今年商场的客流量还没有完全恢复，具体的销售金额很难说，但还算可以。”

一家新兴的电子烟品牌在市场推广中声称：“我们品牌的产品实际上只进入市场推广不到两个月的时间，目前在长沙已经覆盖了500-600个销售点，销售表现较好的比如位于市中心娱乐区的销售点，每天能够售出20-30根一次性电子烟产品。”

很明显，那些被推崇为“极端”的案例被广泛宣传，也成为了品牌商们吸引招商的策略，无论是大品牌还是小品牌，它们盈利的方向似乎也基本一致。关于电子烟市场是否完全就是在“自嗨”，也未必完全如此。

黄金是一名专职摄像师，就职于某大型传媒机构。他通常在摄影棚内进行拍摄工作，但由于摄影棚内禁止明火，所以戒烟成为了他们摄像师们最大的困扰。他表示：“有时候需要在棚内等待几个小时，甚至十几个小时，最多只能趁上厕所的时候快速吸几根烟。在拍摄某些综艺节目时，明星一旦进入了你的拍摄范围，你就得一动不动，即使是急需上厕所，也要忍住。由于我负责的是跟拍，无论明星去哪儿，我就跟到哪儿，要是想找时间抽口烟，就更加麻烦了。”

我身边现在有人使用电子烟，没有明火，味道散发得也很快。电子烟帮助我减少对传统香烟的依赖，上个月只抽了一包烟。

素女士是另一位电子烟用户。她表示虽然烟瘾不是很大，但断断续续一直在吸烟。去年备孕的时候开始尝试电子烟，大约使用了2周。她说现在已经完全戒掉了纸烟，只要想吸烟就抽几口电子烟。不过，只要闻到烟味就觉得恶心。

仅以笔者身边的电子烟使用者为例，可见电子烟在“戒烟”方面的功效明显。今年5月，美国心脏病学会进行的一项临床试验也得出了相同结论，即电子烟用户戒烟成功的可能性是普通吸烟者的2.4倍。

我国目前有大约3.15亿烟民，其中约一半有意愿戒烟，但只有约2-3%的人成功戒烟。如果电子烟真的能成为帮助人们戒烟的选择，并走进消费群体，那么各大品牌着实应该重视这一市场。

目前，电子烟市场已经发展成为一个长期市场，企业能否成功仍取决于整体环境。不过，显然电子烟品牌们仍然怀抱着希望。