综合研报：2022年最值得关注的电子烟品牌

如果说2003年如烟的诞生是国内电子烟市场增长的开始，那么过去2021年新国标征求意见稿的出台就结束了电子烟18年无人监管的历史。让我们回顾一下电子烟新事物的旅程。

2003年，第一款基于尼古丁的电子烟产品如香烟诞生，以戒烟的名义迅速在全球市场上流行起来。在大环境的帮助下，无数闻到商机的品牌如雨后春笋般涌现，吸引了数十亿资本蜂拥而至。在此期间，监管空白地区的电子烟行业蓬勃发展，蓬勃发展的创业氛围一直持续到2019年。

2019年11月，一纸电子烟线上禁令突然落地，一度火爆的市场迅速冷却。从此，线上营销的道路被彻底拦截。2020年，所有品牌开始急转弯，进入线下渠道疯狂开店圈地。以店铺数量为王的时代正式到来，但新冠肺炎疫情的影响依然无法逃脱。

2021年3月，国家就电子烟参照卷烟管理征求意见，整个行业措手不及。就像悬在头顶的达摩克利斯之剑，在政策实施前的不确定性下，市场热度逐渐降温，各品牌开店速度略有放缓。

政策的不确定性持续了8个多月。12月初，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法（草案）》，宣布无人监管的野蛮增长时代正式结束。

只有当潮水消退时，我们才能知道谁在裸泳。2022年，该行业将进入一个新的监管时代。在5~7个月的过渡期（重组期）之后，国内市场将呈现出什么模式，或者哪些品牌在大浪之后仍然屹立不倒。让我们稍微分析一下。

比如悦刻，

作为中国早期进入电子烟行业的品牌，悦刻母公司雾芯科技在纽约证券交易所成功上市仅三年，市值近3000亿元，被公认为行业内外的领导者。

悦刻在中国起步较早，占据了国内电子烟的大部分市场份额。经过三年的发展，形成了完善的经销商体系、供应链体系和产品布局。在进入初期，它获得了多轮大规模融资，企业具有较强的抗风险能力。

此外，悦刻在探索雾化医疗技术、大健康领域和社会福利方面的尝试也比其他国内品牌更早、更具先锋意义。例如，利用生命科学实验室，与赛福医学合作建立雾化吸入评价研究中心，回收农村建设的空烟弹等，悦刻以实际行动拓展和完善雾化科学研究路径，为雾化技术更广阔的未来开辟路径，突出“社会公民”的责任和责任。

如今，电子烟已被纳入烟草监管。面对即将到来的新监管、新合规阶段，悦刻似乎已经做好了准备。从品牌战略到产品战略，都以“合规、迎合、合作”的综合态度呈现。毫无疑问，在电子烟的新时代，悦刻仍然会有“一杯羹”。

此外，值得一提的是魔笛。自2021年下半年以来，魔笛品牌的行动一直在继续，其品牌高管也频频出现在国内展览和论坛上。魔笛MOTI成立于2019年初，由海外电子烟老枪MG创办。在行业内，它以产品研发而闻名。其核心管理层来自国内外知名烟草巨头和顶级智能设备、互联网和消费品企业，也具有行业先发优势。

在产品制造方面，魔笛选择思摩尔作为供应链，供应链模式相对稳定。与悦刻相比，魔笛创始人更注重产品研发，而不是技术海归、魔笛S、对于魔笛PRO，产品布局不断精细化，出货量和销量排名较高。

魔笛业务作为国内海外市场布局较早的品牌，已覆盖全球35个国家和地区，覆盖全球10W+网点，建立了北美行业领先的独立电子商务平台。

尽管柚子品牌在2021年遭受了许多风波，但体积仍然很大，用户群仍然很大，因此同样值得关注。

YOOZ成立于2019年初，同道大叔创始人蔡跃东，前期获得多轮融资，也具有先发优势。柚子产品注重外观的时尚感和科技感，在抓住用户眼球、迎合大众美感方面具有一定的竞争优势。

让我们谈谈波顿集团的火器品牌。1998年，波顿被指定为烟草行业香料的指定供应商。了解烟草系统的人应该知道波顿在中国卷烟表香料配方中起着非常重要的作用。

波顿集团完善的一体化全产业链模式，可以说是2022年火器稳步发展的“护城河”。无论是在产品研发、烟油供应、硬件组装还是品牌服务方面，火器都可以控制自己，最大限度地保证质量。此外，在新的电子烟国家标准正式实施中，拥有自己工厂的火器在未来的终端优势将更加明显。据了解，火器还将于2022年推出海上计划。目前，已为海外市场准备了多种产品，并根据不同消费者群体的喜好定制产品。

徕米、喜雾、铂德、小野、唯其等品牌是中国最值得关注的品牌。目前，这些品牌在中国拥有一批忠实的用户和市场基地。中国一直是世界上烟民数量最多的烟草大国。在电子烟新规落地、行业发展前景明朗的背景下，国内市场将迎来更大的增长空间。据艾媒体咨询分析，预计2023年中国电子烟市场规模将达到2952.7亿元。

前面的路漫漫，道阻又长，行则即将到来，行而不断，未来可期。

2022年的电子烟品牌分析已经结束，更多的品牌尚未列出。以上分析只是个人观点。1000名读者心中有1000个哈姆雷特。如果您有任何想法，欢迎您在留言区分享并讨论。