电子烟店主注意！店内物料存在以下情况建议尽快整改

自进入过渡期以来，合规一直是整个行业各个环节的主题。对于终端零售商店来说，过去几个月的主题是获得证书，而获得证书的门槛是合规的。那么，如何合规呢？除了解除排他性外，商店相关广告材料的整改也是关键环节之一。

但相对而言，解除排他性只不过是引入至少2个或3个品牌，提供相应的采购凭证并正常展示。然而，面对店内材料的整改，许多店主仍然感到困惑，担心是否会受到惩罚。那么？什么样的材料是合规的，什么样的材料是不合规的？

结合之前发布的相关法律法规和对合格物品的理解，我们整理了以下标准供您自检。需要声明的是，以下仅供参考，不排除过度理解和不详细，更详细或希望您能积极咨询当地工作人员。我们不想引起店主和朋友的恐慌，只是希望你能加快合规，减少当地工作人员的工作量。

第一，不要有描述体验和功效的内容；

这很容易理解。所有材料都不能出现“戒烟”、“健康”、“好吸烟”、“无烟灰”、“无焦油”、“解瘾”、“满足”、“轻松方便”、“相当于X包烟”、“还原真烟”、“击喉”等一系列词汇。我们很难用尽这种描述。因此，总而言之，一个标准是：使用产品的感觉、使用产品的效果、产品与其他东西相比的优势是什么。

第二，不要出现用电子烟演示的产品图片；

这也很简单。请不要在任何材料中抽电子烟，甚至用电子烟展示。这种演示场景，往往是模特打扮潮流或前卫，表情享受、自信、愉悦或不满。这种问题可以概括为一个标准：不要以图片的形式显示使用电子烟的人，也不要显示使用电子烟的人的状态。你应该知道，在过去的几年里，确实有人不应该使用电子烟。

第三，宣传推广信息内容不应出现；

具体价格、购买礼物、产品搭配、促销政策等信息，本质上是促进消费的目的。但作为一种烟草产品，它不应以任何形式进行促销。正确的价格信息呈现方式只能以价格标签的形式粘贴在柜台上产品的相应位置，形式参考传统的香烟方式——只呈现品牌、名称、价格，不呈现任何指导消费的信息。

第四，不要展现潮流、创意等诱人内容；

这一般反映在早期的大烟雾体验管中，往往有大量的美国卡吉、机车、咖啡、西方文化等内容，近年来有一些时尚品牌联合、线下活动等内容，以及近几个月的各种花哨，外观非常诱人的一次性产品宣传内容。这类内容总结为一个标准：任何与电子烟无直接关系，与其他文化圈有联系甚至诱惑的内容。

综上所述，广告材料的内容不应有诱导性。

在过去的几年里，大量广告材料的问题是暗示——使用电子烟的人是“潮人”，“你值得拥有电子烟”，或者使用电子烟作为一种时尚的生活方式，这与电子烟本身作为烟草产品的身份和定位背道而驰。

那么，如何理解这种诱导，一般反映在：让不应该消费电子烟消费，没有电子烟消费习惯，此时不消费电子烟消费，低消费增加消费等，诱导内容的存在很可能改变他们的消费特征。

目前，整个行业已进入合规阶段。虽然它将面临短期的经营波动，但只有坚持合规，电子烟行业才能回归理性、良性、健康的发展。这不仅是我们国内市场必须经历的过程，也是世界各地区市场的主题，无论是通过PMTA产品的严格控制，还是俄罗斯即将到来的电子烟标签管理，还是其他国家的禁令，只有强有力的监管才能使电子烟行业回到正确的轨道。

延伸阅读：

“电子烟等新型烟草产品参照本条例卷烟的有关规定执行。”——《中华人民共和国烟草垄断法实施条例》

相关法律、法规、规章中关于烟草广告的规定适用于电子烟广告的监督管理。”-电子烟管理办法

“禁止在公共媒体或公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何烟草广告。禁止使用其他商品或服务的广告和公益广告，宣传烟草产品的名称、商标、包装、装饰和类似内容。烟草制品的名称、商标、包装、装饰和类似内容不得包含在烟草制品生产商或卖方发布的搬迁、更名、招聘通知中。"-中华人民共和国广告法

“广告经营者和广告出版商应遵守主要责任，不得承担、制作、发布、伪装发布电子烟和烟草产品广告。”——《关于禁止发布电子烟和烟草产品广告的警告》