新国标正式落地之际，火器电子烟的调整和应对

继 2021 今年上半年以来，关于电子烟的各种监管政策不断出台。 12 月初，国家烟草专卖局公开征求《电子烟管理办法(征求意见稿)》意见，导致市场剧烈动荡，电子烟概念股集体跳水。

短期内，新规定的实施对电子烟的发展产生了一定的影响，但从行业的角度来看，这将是一个长期的积极因素。新国家标准的引入可以说是为合规企业颁发了合法经营的身份证，这对具有合规优势的龙头企业来说将是一个巨大的积极因素。一些较小的中小型品牌可能会在重组期间被摧毁，行业门槛将大大提高。

在新的国家标准和新规定下，许多电子烟品牌开始进行战略调整。据了解，前段时间频繁行动的火器电子烟也发布了相应的计划，为行业变革做好充分准备。

火器是中国香料行业第一家在香港上市的电子烟品牌。多年来一直深入从事行业，拥有集研发、生产、品牌、销售为一体的电子烟全产业链。在波顿集团 30 在多年调香经验的基础上，火器结合自身优势共同开发 100 用户称各种口味雾化弹舌尖上的味蕾魔术师。

面对即将到来的新监管，火器电子烟积极拥抱政策，根据合规性快速进行方向性调整，从品牌战略、产品战略到用户营销，呈现出合规合法的新态度。

在不可预测的今天，唯一不变的真理就是改变，只有顺应潮流，才能成为潮流。得益于波顿集团电子烟整个产业链的精心布局，《电子烟管理办法(征求意见稿)》发布后，火器迅速调整自己工厂的产品线，掌握电子烟新国标要求的主动权。据了解，符合新国标的2％尼古丁雾化弹的味道已经开发出来，将在新政实施后推出。

事实上，无论是在过去，还是在新的国家标准出台后，新规定都注重产品质量的硬性要求，并坚持火器”产品力是企业的第一生命力”概念不谋而合。火器自成立以来，非常重视产品端的技术研发和生产端的质量检验标准，特别是在电子烟国家标准草案发布后，火器不断改进，从设计研发端到产业链生产端，每个产品都需要”8221100人质检;，为用户提供优质的产品和服务，从每一个小细节上下功夫。

自世界上第一支电子烟诞生以来，仅在过去的十年里，作为一种新型烟草消费品，电子烟的市场规模和全球发展速度远远超过了传统产业。然而，与电子烟接受度高的海外市场相比，国内市场的渗透率仅为1％。据《 2021 电子烟行业蓝皮书数据显示， 2021 预计电子烟国内市场规模(零售) 197 全球市场规模(零售)预计为1亿元 800 1亿美元，海外电子烟零售市场是中国市场 25 倍。

从以上数据可以看出，电子烟在全球范围内越来越受欢迎，用户群体普遍接受度高，市场扩张潜力巨大，发展空间仍然很大。特别是在新国家标准的严格监管下，产品的出货和上架受到国家统一电子烟交易管理平台的控制，国内市场规模扩张受阻，难以再现爆炸性增长趋势。面对国内发展”天花板”，除合规经营外，出海似乎是目前电子烟厂的最佳选择。

在全行业聚焦出海的新机遇下，火器还表示，将加快全球布局和业务拓展，以多品类战略布局、加大科研投入、电子烟全产业链为内外驱动的三驾马车。据了解，目前火器已经推出 2022 以国内市场为基础，放眼全球海外合作伙伴招聘，努力开创海外业务新局面。

面对全球竞争的挑战，科学研究、创新和创造高质量的产品是关键。火器为海外市场准备了多种一次性产品，并根据消费者市场和人口偏好在”口数，容量”等待细节进行有针对性的调整，以便做好全面的准备，踏上新的考试之路。

火炼真金，苦难铸就辉煌。面对电子烟新规落地的变化，品牌必须面对的问题是能否顺利拿到牌照，如何顺利度过转型期，如何打好海外关键战役。新国标过渡期过后，才是大家发挥真本事的时候。让我们拭目以待。