水果味电子烟为什么被禁售？四大原因

近日，国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》第二十六条规定，除烟草味外，禁止销售调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟，表明5月1日正式实施后，国内电子烟市场上所有水果调味品和开放式注油品的电子烟产品将完全退出历史舞台，未来消费者只能购买烟草味电子烟产品。

在过去20年的发展中，电子烟产品的形式演变主要经历了三个阶段。第一阶段是封闭式、开放式注油模拟香烟类别，第二阶段是开放式注油烟类别，第三阶段是小烟类别，小烟类别分为开放式注油类别、封闭式弹药类别、一次性类别等。在此期间，无论电子烟产品的形式如何演变，以水果调味为主，以烟草味为辅的电子烟消费市场格局始终保持不变。据业内专业人士估计，调味电子烟，包括水果味，是市场的主流，占市场的90%以上。

那么，为什么水果味电子烟被禁止呢？基于什么样的监管考虑，是否会影响国内电子烟消费市场的规模。

一是监管潮的到来

近年来，世界各国相继出台了电子烟管理政策。2019年，涉嫌与电子烟有关的肺炎症状在美国爆发，间接加快了各国政府加强电子烟监管，规范电子烟发展，引发了全球电子烟监管浪潮。

国内对电子烟的监管始于2018年，从温和到强硬，到2022年《电子烟管理办法》颁布后，国内电子烟正式进入法制化发展时代。值得注意的是，制定《电子烟管理办法》的法律文件包括《中华人民共和国未成年人保护法》。可以推断，任何对未成年人造成潜在危害的产品和行为都将被依法取缔。

第二，水果味的诱惑属性

禁止水果调味品的电子烟产品始于美国。2019年，鉴于美国青少年使用电子烟的泛滥，FDA开始讨论禁止各种非传统烟草调味品的电子烟产品在市场上流通。原因是这些产品味道诱人甜美，容易吸引青少年。此外，一些品牌企业没有底线向青少年推广电子烟产品。

《电子烟管理办法》规定，禁止销售水果调味品的电子烟产品，在一定程度上是指美国同行的做法。当然，从保护未成年人的角度来看，禁止销售这些产品是合理的、可以理解的，切断了青少年使用电子烟的主要原因。

第三，电子烟出现在上面。

近年来，涉毒“上电子烟”产品的严重泛滥已被公安机关列为打击对象。上电子烟是一种新型药物，被犯罪分子人工掺入四氢大麻酚或合成大麻素等新型精神活性物质，对人体危害极大。

第四，众所周知的原因

市场上各种水果调味品的电子烟产品泛滥严重，不仅存在产品质量和安全风险，而且在一定程度上影响了烟草行业的市场秩序。因此，禁止销售此类产品，使电子烟回归烟草的本质，更容易监督，符合两种最高监督的基本逻辑。

最后，禁止水果味电子烟的影响是什么？

从消费者的角度来看，不能购买这类产品，不能满足水果口味的习惯偏好，必须做出新的选择，要么选择适应烟草口味，要么放弃电子烟产品。从消费者市场的角度来看，没有主流水果调味品支持的电子烟市场可能会失去部分消费者，整个国内消费者市场的规模在短期内将发生相对较大的变化。