年度盘点：2021电子烟产品十大关键词

为了帮助从业者回顾过去，展望未来，我们总结了2021年电子烟产品的十大关键词。铁需要自己的努力。未来，电子雾化市场不仅要依靠雄厚的资金和独特的战略，还要依靠产品的研发实力和质量。

1、设计IP化

品牌IP化在各行各业的发展中经常被提及。

打造独特的IP或联合知名IP，结合品牌文化进行品牌建设和重塑。其中一个典型的是运动鞋，这在电子雾化行业也得到了淋漓尽致的体现。

2021年，许多电子雾化产品也踏上了IP设计之路。

在联名IP方面，例如，VAZO推出了EVA新世纪福音战士联名电子雾化器，借助经典IPEVA进行产品设计。在主机表面，恢复EVA身体最生动的图像。同时，每个EVA联名主机都有一个单独的数字号码，这是每个合格人员的独特身份象征。

VTV还与毕加索集团联合发布了三款产品：VTV-AI、VTV-θ、VTV-ROCKET。毕加索经典画作在机身表面还原。

在自己的IP上，悦刻星河的限量艺术家系列实际上可以看作是自己的 IP，“艺术家”不需要局限于某种设计风格，所以外观打破了传统的设计，整体形状是抽象和三维的。这给人们一种随意的印象和美感，不仅反映了“艺术家”的名字，而且也反映了“艺术家”的意义。

IP设计可以展示特定的情感和文化元素，给消费者情感认同和寄托，给电子雾化产品更多附加值的可能性。

2、造型差异化

传统的电子雾化形状大多离不开扁平的矩形，大多数都是一样的，缺乏亮点。然而，2021年，电子雾化产品的形状存在明显差异化。

最典型的路线是在表面材料和工艺上取出新鲜的玩法，如将布、皮等引入外壳，如悦雕星河系列，或 VTV 限量版专属系列星光陨尘等将雕刻等玩法引入设计。

MR迷瑞更激进，其“骑士星球”产品系列造型独特。以骑士的代表性武器盾牌为主体，辅以哥特式图腾的烟杆装饰，完全打破了传统杆式外观设计的框架。

骑士星球作为2021年MR迷睿的主打产品，在市场上得到了一定的认可和反馈。这说明其独特的造型确实取得了良好的效果。

差异化是该行业未来前进的唯一途径。实现产品差异化对品牌的技术实力和创新研发都是一个巨大的挑战。在最直观地反映差异化形状的第一次操作尝试中，也是产品差异化的良好开端。

3、交互多样化

互动体验的感觉在很大程度上决定了产品能否满足用户的高级需求。2021年，换弹产品在用户互动上下了很大功夫，呈现出多元化发展的形式。

MEGA魔笛 PRO实现了“口肺吸双模式”和“口味独家加热方案”。在此基础上，LED显示屏甚至嵌入在机身上，可以实时读取剩余的油、电等信息。

到火器ammo-OSCAR，它还配备了第一个智能交互式彩色屏幕，实时显示功率、口数累计记录、使用频率等。同时，它还设计了一种独特的游戏互动模式，可以掷骰子。

它不仅可以满足用户理解参数的需求，还可以提高他们对产品的青睐和依赖性。重视互动的重要性，继续扩大互动的多样性，也是产品深入人心的唯一法宝。

4、产品矩阵化

所谓矩阵化，是由不同定位的产品组合组成的产品矩阵。每个产品在整个产品矩阵中都承担着不同的功能和角色，相互协作，相互支持，相互分流，推动用户增长。

2021年，电子雾化品牌也参照同样的打法设置了自己的产品矩阵。

典型的如悦雕“一溪云、悦雕星河、悦雕轻风”，承担不同的角色和责任，分别面向三种不同类型的用户，注重传统口味，期待质量风格，追求实惠，同时满足其相应的需求。

产品矩阵有助于品牌形成完整的生态系统，覆盖更广泛的用户群体。但产品越多越好，一旦规划错误，就会有左手打右手。这尤其反映在排水杆对终端产品的影响上。

5、一次性多样化

2021年，与往年相比，一次性换弹小烟的数量更加爆发。与此同时，在玩法上，一次性小烟也有更多的亮点。

在供应链端，FEELM今年一次性拿出陶瓷芯。其中，TA15已被国内品牌采用，其他TA2501、TA2502、TA2601、许多产品，如TA2602，也出现在FEELM展台上。

在品牌方面，一次性产品的功能越来越多样化，体验也越来越丰富。一次性吸入量、功率、外观设计和电池容量都有了很大的提高。例如，FLASK推出了800个小A、INS银石推出闪光弹，FloW福禄也有大彩蛋问世。

众所周知，一次性烟草的主要市场是海外。随着其功能的增强，游戏玩法更加多样化，更有利于提高海外贸易竞争力。

6、双芯普及化

雾化芯作为电子雾化的核心部件，在雾化芯上的研发一直是每个品牌不断探索的重点。

目前，棉芯和陶瓷芯仍然是行业的两大主力军，但我们过去常见的现象是，品牌只关注一种雾化芯，这在2021年也发生了很大的变化。

例如，当刻米KMOSE在2021年3月进行品牌升级时，面对当时棉芯烟弹的兴起趋势，及时采取双芯战略打法，顺势发布了新一代棉芯烟弹“轻羽烟弹”。另一个例子是，月刻也在2021年推出了双芯战略，从而推出了五代软雾弹。

XIYO喜柚和RXR时雾还推出了陶瓷芯和棉芯双模自适应主机，如XIYO喜柚X4系列，陶瓷芯8W，棉芯10W，充分发挥各自的优势。

双芯的普及，让陶瓷芯和棉芯都有可用的地方，也能满足不同类型用户的消费需求。

7、代工转自产

2021年是电子雾化蓬勃发展的一年，各种品牌如雨后春笋般涌现。大多数品牌往往缺乏自主生产能力，而是采取找有资质有能力的工厂OEM生产的模式。

然而，随着市场的不断发展，许多品牌意识到OEM模式的缺点和自主生产能力的独特优势，因此他们投入了大量资金，布局供应链，建立了自己的工厂。

例如，魔笛有许多产品是由自己的工厂炎症生产的。年底，刻米KMOSE与一家上市公司建立了联合工厂，布局了GMP10万级清洁车间和自动化生产线。

慕色MOOSEE也是如此。2021年底，花费5000万收购工厂，走上了自主研发生产+ODMOEM的双重商业模式。

随着越来越多的品牌逐渐摆脱OEM模式，具有自主生产能力，有效提高了行业的生产力和效率，同时也具有合理的生产能力控制能力。

8、澎湃模式的普及

过去换弹小烟的功率大多恒定在6w左右，对转化老烟民有一定的阻力。

2020年，随着技术的进步，也有可能在小烟上实现功率调节。首先，魔笛在2020年推出了S LITE的主要澎湃模式可以将功率从6W增加到9W，从而增加烟雾量，使口感更浓郁。

而在 2021 2000年，可调功率模式迎来了全面爆发，“澎湃模式”和“英雄模式”不断加入机身，逐渐被更多产品标准化。小野V2、喜雾Hero、许多产品，如柚子4X，都配备了类似的模式。

9、棉芯解决方案多样化

在换弹类别中，陶瓷芯仍然坐在领先的宝座上。但作为陶瓷芯最大的竞争对手，棉芯从未停止过追赶甚至超越。

谈到棉芯的一个主要痛点是漏油。在享受棉芯优良口感的同时，尽可能解决漏油问题已成为棉芯发展必须突破的主要难点。油芯分离技术应运而生，但不同厂家的解决方案也不同。

易佳特的油芯分离技术去年得到了升级，之前的小尾方案不再主要推广。新方案首先用硅胶将部分雾化芯固定在烟雾弹下，部分雾化芯已插入烟雾弹中，只需一推即可组装成完整的烟雾弹。该技术用于2021年9月出现的凌动PRO烟雾弹。

蓝培油芯分离技术的关键在于“推阀开路”。当将雾化芯插入烟雾弹时，原本堵塞烟雾弹油舱的硅胶会被雾化芯推开，使芯与油接触。该技术也应用于蓝培YK6烟雾弹。

棉芯解决方案的多样化形式是整个行业愿意看到的现象。棉芯技术的不断改进也能促使陶瓷芯不敢懈怠。这样的“内卷”越多越好。

10、产品模块化

目前，产品模块化已广泛应用于多个行业的产品生产。最好理解的是著名玩具供应商乐高LEGO可以通过积木模块的不同组合拼接成不同形状和数量的任何形状。

2021年，电子雾化产品逐渐走上产品模块化之路。并且在多样性、可拆卸性、可扩展性等方面都有了很大的提高。

例如，葡萄柚推出的4X系列分为不同的系列，使用独立的外壳，易于拆卸和更换。此外，唯珍V+推通过更换支架的设计，制作了“一根雾化杆，八个适配器”的雾化套装，实现多接口使用。

随着用户对电子雾化个性化需求的增加，产品模块化不仅可以有效满足其个性化需求，还可以降低产品风险，缩短时间。

作为行业垂直媒体，格子消费和从业者见证了2021年行业产品的诸多变化和进步。我相信这也是我们都愿意看到的一幕。

随着行业的逐步标准化，开放有序的竞争模式已经形成。在未来，电子雾化肯定会给我们带来更多的期望和惊喜。

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