周黑鸭与美妆品牌联名不好好做鸭的鸭王跨界却收获惨淡(周黑鸭化妆品)

近日，有网友发现周黑鸭和韩国美妆品牌missha推出了联名彩妆礼盒，这是周黑鸭向公众展示的又一次跨界尝试。此前，周黑鸭曾尝试在电子竞技、彩妆、香水、冰淇淋等领域跨界。一些网民开玩笑说周黑鸭不再是一只鸭子了。如今，在一切都是联名、一切都是跨境

作为一家专业生产鸭、鹅、鸭副产品和素食产品等熟卤产品的品牌企业，周黑鸭发展"周黑鸭"周黑鸭是在配方奶粉之后成立的，现在在全国各地有200多家门店。2016年在港交所上市。拥有十多年的历史和强大的实力，以及各种各样的在线渠道来刷新存在感，按理说周黑鸭的发展应该是蓬勃发展的，但它在短时间内从在线名人产品跌至其声誉。

现在每个人都想跨界，为了品牌利益，周黑鸭也加入了这一潮流。而它最早的跨界是从小龙虾开始的。当时，当小龙虾还在餐饮业中在线名人时，周黑鸭推出了冬季版小龙虾产品"收集一只虾。销售方式主要通过线上渠道、网上预订和集中发货。但消费者并不买账，认为"不值得""不如小品牌，有点失望"等等。后来，周黑鸭的跨界彩妆，在去年6月天猫推出的国潮活动中，周黑鸭和御泥坊联合推出了一款"小辣吻和咬口红"，当你购买周黑鸭产品时，你将免费得到一支口红。

最近，周黑鸭再次跨界彩妆，并与韩国彩妆品牌missha联合推出了一款彩妆套装，引起了公众的关注，但我们在天猫旗舰店看到的却是糟糕的销量。包括此前在深圳开设跨境电竞馆、举办线下赛事、冠名知名手游、与女性香氛护理品牌COCOVEL 空 room联合打造七夕特别主题等。，所有这些都是短暂的，几乎没有获得直接利益。

对于一家传统零售零食企业来说，在互联网时代努力生存是一件好事。传统食品也应顺应时代潮流，转变角色。然而，仅仅追求网络名人消费和讨论这些短期的社会属性，而不关注自身卤制品的质量和新零售问题，即使它比周黑鸭好，它也会在时代的发展中逐渐被淘汰。品味是抓住消费者钱包的根本。