二战艾森豪威尔要万瓶可乐是怎么回事(艾森豪威尔才能)

中国军事史上有句老话:三军未动，粮草先行。这意味着在双方还没有开始之前，首先要做的就是准备足够的食物和草。二战期间，美军的中将·艾森豪威尔在北非战争中担任盟军司令时，居然给总部发了一封很有意思的紧急电报。电报的内容是:北非的天气太热了。快把

1、艾森豪威尔的奇怪电报

1942年夏，苏联向西方盟国施压，要求尽快在欧洲开辟第二战场，以减轻纳粹德国军队对苏联红军的压力。美国指挥官同意在欧洲占领区登陆，但英国指挥官认为这会给欧洲人民带来灾难，于是提出"进攻北非而不是在欧洲开辟第二战场"建议。盟军采纳了这一建议，意在击败北非的德意联军，夺取战略要地。

这场战斗叫做"北非登陆作战战役"，由美国陆军中将艾森豪威尔任总司令，英国海军上将坎宁安·任海军任总司令。由于北非天气炎热，美国陆军的许多士兵一直坐立不安。还有"沙漠之狐"被称为“隆美尔”的隆美尔也不是等闲之辈。他曾经带着纳粹德国的非洲军队，重创艾森豪威尔的军队。艾森豪威尔指挥下的盟军一度在北非战场上与纳粹德军僵持不下。

1943年夏天，眼看天气越来越热，士兵们的状况不佳，艾森豪威尔向总部紧急发电报，请求运送300万瓶可乐。这是为了什么？可乐还能鼓舞军队士气吗？这不得不提"可口可乐之父"伍德拉夫在军队中的开创性工作。

2、营销天才伍德拉夫

可口可乐诞生于19世纪80年代，是佐治亚州亚特兰大的药店老板约翰·庞巴顿发明的。虽然庞巴顿拥有丰富的药理知识和潜心研究的精神，但他并不擅长营销，这使得可口可乐的销售惨淡。之后，可口可乐的配方几经易手，到了伍德拉夫的父亲手里。当时伍德鲁夫的父亲年事已高，于是将可口可乐的业务交给了伍德鲁夫。

伍德拉夫年轻时接受过军事教育，大学没毕业就辍学经商。他是一个有才华的推销员。他一上任就提出"让全世界的人都喝上可口可乐！"口号。"珍珠港事件"爆发后，美国加入了第二次世界大战。可口可乐国内市场发展受阻，更不用说拓展国际市场了。伍德拉夫也皱起了眉头。

有一天，伍德拉夫的老同学班赛打电话给他。在和老同学寒暄之后，伍德拉夫打趣道:你为什么会想到我？"班赛笑着说:"我不是在想你，我是在想你手里的可口可乐。好久没喝你的饮料了，尤其是在菲律宾闷热的丛林里。真想灌一大桶！"

班赛是麦克阿瑟军团的一名上校参谋，刚从菲律宾回来。他的话无意中提醒了伍德拉夫:"如果前面的士兵都能喝到可口可乐，那岂不是海外市场的活广告？受美国驻军的影响，当地人肯定会尝试可口可乐，这将打开海外市场。"伍德拉夫越来越兴奋，很快就去五角大楼和相关官员讨论向前方士兵供应可口可乐的问题。

五角大楼官员当时忙于战场，怎么会关心可口可乐？顺手将半圆送了过来。伍德拉夫并没有气馁，而是找人写了一份宣传稿，配上几张前方士兵的照片和编造的"心"。而且他还召开了新闻发布会，邀请了很多贵宾，包括国会议员、前线士兵家属、国防部官员等。

3.可乐进军。

在新闻发布会上，伍德拉夫将可口可乐描述为与药品同等重要的军用物资。受现场气氛的影响，各方人士都赞同这一说法。在得到消费者认可后，伍德拉夫再次拿着策划书去五角大楼讨论。这一次，五角大楼官员不仅将可口可乐指定为军用物资，还鼓励伍德拉夫在战场设厂生产。然而，伍德拉夫抓住一把国家羊毛，要求国防部承担海外工厂设备的投资。

不久之后，美国国防部宣布将增加这项开支，原因如下:"在世界的任何一个角落，无论美国军队驻扎在哪里，每个士兵都必须能够以5美分的价格喝一瓶可口可乐。"这就是为什么艾森豪威尔在北非战场上回了这样一封电报。事实上，可口可乐确实有治疗疼痛和缓解紧张的功能。而且，让士兵喝可乐远比让他们喝划算。所以可口可乐会受到美军高层的青睐，也可以看出伍德拉夫的营销是多么成功。